Повече от 300 души от шоубизнеса стоят зад инициативата. Те я определят като "единен призив за промяна от жените в развлекателната индустрия към жените навсякъде по света". Time's Up е и отговорът на въпроса, който мнозина си задаваха - как жените в Холивуд ще се изправят срещу потока от обвинения в сексуален тормоз в бизнес, който е превърнал прословутия "диван за кастинги" в просто поредното клише, а мълчанието е условието да продължаваш да получаваш роли.
Шонда Раймс - изпълнителен продуцент на сериали като "Анатомията на Грей" и "Скандал", казва, че ако тази група известни жени не може да се пребори за промяна на модела за други жени, които нямат такива привилегии, то кой може.
Кампанията е подкрепeна от десетки актриси, сред които са Натали Потрман, Рийз Уидърспуун, Кейт Бланшет, Ева Лонгория и Ема Стоун.