Провокацията като реклама

Предаване: Култура.БГ, 18.08.2015

В предаването

Части от предаването

Всички броеве

Като отговор на възмущението на част от зрителите към рекламната кампания на изложбата "77 автопортрета" от частната колекция на Николай Неделчев в НХГ, която представлява описания с текст на изобразеното в автопортретите, днес в "Денят започва с култура" решихме да отделим време на темата за скандала в рекламата. Авторът на кампанията - рекламистът Георги Гавазов беше гост в студиото, заедно с изкуствоведа Весела Радоева, художника Сашо Стоицов и Георги Геков-Цъки, творчески директор и рекламист.

Георги Гавазов сподели, че преди началото на работата по рекламната кампания, първоначално е направено проучване на хората, които биха посетили изложбата. "С голямо съжаление установихме нещо, което подозирахме - софиянци не смятат, че изложбите са интересни за тях и ние генерално не ходим на изложби." Идеята на рекламната кампания беше да покажем на хората, че в тази изложба ще видят неща, които ще ги изненадат. Изложбата съдържа творби на автори от всички поколения на българското изкуство и такива, които абсолютно не се вписват в представата ни за автопортрет, обясни той. В този смисъл и рекламата е нетрадиционна и целяща да предизвика интереса на посетителите.

По думите на Весела Радоева кампанията е много добра. "Много трудно с думи се описва образ и цвят. Толкова трудно, че аз се възхищавам на хората, които успяха да опишат по този начин 10 автопортрета." Тя изрази надежда зрителите да открият това, което са прочели - как изглежда и на коя стена е изложено.

Според художника Сашо Стоицев рекламната кампания е много нова за България и кореспондира много добре с изложбата. Той я оцени като много силна и въздействаща.

Георги Цеков също изрази одобрението си към рекламната кампания и подчерта, че дори и да я наречем скандална и провокативна, по телевизията се въртят много други реклами, които са по-скандални и провокативни. По-скоро въпросът е защо реакцията на обществото е по повод рекламата на изкуство.