Зелена светлина на фокус - 22 април 2014

Проверете пощата си, поскитайте из Фейсбук и щом повторите занятието няколко пъти, една сериозна част от деня ви ще бъде пропиляна. Полезна или не, информацията изисква внимание и време: за четене на билбордове, за придвижване до мола и търсене на подходящия магазин с подходящата стока, за преглеждане на ненужни реклами, докато стигнете до онова, което ви е нужно. Понякога хората, обсебени от ритъма на ежедневието, просто забравят за къде са тръгнали и какво точно търсят. И то благодарение на свръхмногото информационни канали, които ограбват вниманието, а често и свободното им време. Че дори и интересите.

Точно тук се намесва технологията, описана преди десетилетия в научно-фантастичните романи. Тя няма ясен български еквивалент, поне засега. Наричат я нова медия, "петия екран" или си служат с английското название - digital signage. Придобива различни размери и форми, но общото е, че се опитва да внесе нов вид ефективност в живота на хората, без да се бърка излишно в него. Прави го като харчи по-малко енергия от обикновен компютър, пести вредни емисии и време от излишно придвижване и играе роля на своеобразен филтър на желанията на клиента.

Техническият дизайнер Велислав Петров казва: Целта ни е да предложим ново преживяване като се опитаме да разпознаем анонимно този клиент като тип аудитория - примерна възраст, пол и дори емоционално отношение в момента, за да му представим най-добрата информация в точния момент, най-актуална и релевантна към неговото търсене.

Съвсем не е билборд или светещо рекламно табло. Въпреки че има светещ екран. Товият тип медия контактува с хората и се стреми да отгатне онова, което те искат и от което имат нужда. Стреми се да е полезна на мястото, където са те. В този смисъл технологията придобива различна форма.

Някои от визуално-информационните системи са стационарни, като вертикални тотеми или стенни екрани. Другите са мобилни и могат да бъдат насочвани във времето и пространството, като се монтират в транспортни средства, зали за изложения, спа-центрове...

Целта е чрез подходящ дизайн и полезен софтуер технологията да подаде точни данни за продукт или услуга, от които клиентът се нуждае в определен момент и на определено място. Макар и със силно търговски оттенък, медията предлага комуникация и то от ново поколение.

Аудиторията и потребителят са с много по-малко ниво на досада и с много по-голямо ниво на удовлетвореност от представената информация.

Медията не изисква разходи за печат, пести хартия, има връзка с облачните технологии и залага предимно на органични материали при изработването на модерните екрани и телата на така наречените тотеми. Спрямо стандартните LED-екрани и плазми икономиите на енергия са значителни.

Енергийната консумация пада до 80 процента, дебелината и обемът им са значително по-малки, което позволява много по-лесно транспортиране. Новите технологии за огънати органични екрани позволяват дори навиването им или облепването им върху всякакви повърхности като прозорци, бар-плотове, душ кабини, автомобили и какво ли още не...

Дизайнът на новата медия също е подчинен на стремежа към приятно и безвредно вписване в околната среда. Използваните материали като структурно стъкло или инокс са напълно подходящи за рециклиране.

Новите технологии позволяват екраните вече да са трансперантни, при което виждаме както посланието, така и обкръжаващата среда. Те се вписват изцяло в средата, в интериора.

Раждането на подобни новаторски решения изисква участието на свободни умове, които до голяма степен се изплъзват от наложените стандарти на съвременния свят.

Крайният резултат: признания за най-интересните проекти, плюс материални награди и предложения за работа са пример за това как една нова технология може да роди и нови възможности - ефективно, с участието на добри преподаватели, верните експерти, художници и математици. Хора, които конкретизират мечтите. И се стараят да научат машините да вършат същото. Добавете към това озеленен покрив, нискоемисионно остъкляване на офиса, фотоволтаични панели и геотермална енергия, използвани при производството и ще получите съвременния модел на онова, за което само смелите фантасти пишеха през миналия век.

Автори: Милен Атанасов и Биляна Бонева